Trabajo 12: Brief creativo

Por: Allan, Marta y Mariechen

Datos de Identificación:
Cliente: Ministerio de Educación Pública
Fecha: 23 Noviembre, 2009
Nombre de la Campaña: No a la violencia en los colegios

Público Objetivo:
Definición: La campaña se dirige a todos los estudiantes de los diferentes colegios, públicos y privados, del país.
Hábitos: La violencia se ha expandido en el estudiantado nacional. Muchos colegiales se valen de ella para obtener beneficios materiales o para ser aceptados en un grupo social.
Estilos de vida: Se pretende atacar las actitudes y respuestas agresivas entre los estudiantes.
Actitudes positivas o negativas: La propuesta concientiza al público meta sobre no acudir a la violencia y así no atentar contra su propio futuro o el de los demás.

Posicionamiento:
Actual: El mensaje de la no violencia, a nivel estudiantil, no ha sido propagado. Por tanto, no es parte del pensar y actuar de una gran parte de la población colegial.
Ideal: Con este mensaje se busca penetrar en la percepción y el sentir de los estudiantes sobre la violencia en los colegios.
Promesa o beneficio: Esta campaña ofrece una propuesta creativa y directa para contrarrestar la violencia en los colegios.
Argumentación de la promesa: A través de la imagen del ángel gótico, que atrapa al colegial, se refleja cómo éste también apresa su vida y acaba con su futuro.

Tono de la propuesta comunicativa: Esta campaña apela al sentimiento de las personas. Es un mensaje emotivo.

Eje de campaña: Se busca generar en la población objetivo un comportamiento responsable y pacífico.

Concepto de la campaña: El uso de la violencia acarrea consecuencias negativas a futuro.

Formato o camino creativo: Se utiliza el concepto de la muerte para reflejar las secuelas de la violencia en los colegios.